الصورة: سيليست سلومان
إذا كنت لا تعرف ياعيل أفلالو ، فأنت تعرف بالتأكيد علامتها التجارية. هي مؤسس إعادة تشكيل ، مجموعة من الملابس البسيطة والمثيرة والمستدامة مع اتباع عبادة تشمل المشاهير والموديلات وأروع الفتيات في موجز Instagram الخاص بك. بدءًا من القمصان بدون أكتاف إلى الفساتين المنسدلة المقطوعة في جميع الأماكن الصحيحة ، تضمن إبداعات Aflalo أن تلفت الأنظار. لا عجب أن نجوم الشوارع ، ريهانا و اليكسا تشونغ ، وتقريبًا كل عضو في تايلور سويفت تم رصد #girlsquad في العلامة التجارية من صنع وتربية لوس أنجلوس.
بدأت Aflalo في الأصل الإصلاح في عام 2009 كمشروع جانبي أعادت فيه صنع الملابس من العناصر القديمة. قبل ذلك ، أمضت عقدًا من الزمان على رأس علامتها التجارية الأولى ، Ya-Ya ، التي أطلقتها بعد فترة وجيزة من قرارها ترك مدرسة الأزياء. تجاذبنا أطراف الحديث مع المصممة للحصول على بعض الأفكار حول عملية عملها والطريق إلى النجاح ، لذا تابع القراءة للحصول على أهم النصائح.
كيف يبدو يوم العمل المعتاد بالنسبة لك؟
'يمنحنا وجود مصنعنا الخاص في وسط مدينة لوس أنجلوس حرية تصميم المنتجات وتصنيعها وتصويرها وشحنها تحت سقفنا الخاص ووفقًا لقواعدنا الخاصة. في يوم عادي ، يمكن أن أقوم بإجراء مقابلات مع أشخاص جدد حول الانضمام إلى الفريق ، أو الجري في مكان مناسب ، أو مقابلة المهندسين المعماريين حول مساحات البيع بالتجزئة الجديدة المحتملة ، أو مراجعة عينات النسيج للمجموعات القادمة - الأمر مختلف كل يوم. أحب حقًا أن أشارك في الكثير من العملية وأن أكون متاحًا وعمليًا قدر الإمكان '.
كيف بدأت حياتك المهنية؟
'لقد تعرفت على صناعة الأزياء عندما كنت صغيرة حقًا ، وقضيت معظم سنواتي الأولى في منطقة الملابس في وسط مدينة لوس أنجلوس. عندما كان عمري 20 عامًا ، أنتجت طلبًا صغيرًا من التنانير المصنوعة يدويًا من الباشمينا ، والتي بعتها فريد سيغال . أود أن أقول إن هذه هي البداية لمسيرتي المهنية كمصمم. ثم بدأت في إنشاء أول خط ملابس لي ، Ya-Ya ، في عام 1999. '
ما هي أهم الدروس التي تعلمتها من إدارة عملك الأول؟
'لا تربح أكثر مما تبيع ، وكن سريعًا. كان افتتاح مصنعي الخاص مع الإصلاح هو أفضل خطوة لأنه لم يعد هناك مخزون. وعندما كان هناك طلب على شيء ما ، تمكنا من قلبه وإعادته إلى الأرض في غضون أسبوعين. سرعة الوصول إلى السوق مهمة '.
متى أصبحت الاستدامة مهمة بالنسبة لك؟
'أعلم أنني قلت ذلك من قبل ، لكن الرحلة إلى [مصنع] الصين كانت حقًا بالنسبة لي. لقد شاهدت أخيرًا عن كثب الضباب الدخاني والنفايات والحجم الهائل لكل ذلك. لم يكن هناك عودة بعد ذلك '.
مصدر الصورة: Yael Aflalo / Reformation
كيف تطور الإصلاح منذ إطلاقه؟
'لدينا ثلاثة متاجر للبيع بالتجزئة - واحد في لوس أنجلوس واثنان في مدينة نيويورك - مصنع تبلغ مساحته 33500 قدم مربع ، ويعمل به أكثر من 100 موظف ، ونحن ننمو بسرعة! لقد بدأنا أيضًا في تنفيذ بعض مبادرات الاستدامة الرائعة - مثل يوم الأرض الماضي ، أطلقنا RefScale ، وهي ميزة على موقعنا توضح لك كيفية مقارنة الملابس المُعدّلة بمعايير الصناعة من حيث ثاني أكسيد الكربون واستخدام المياه. وفي الشهر الماضي ، أطلقنا برنامج إعادة التدوير الجديد ، RefRecycling ، والذي يوفر ملصقات شحن مجانية لأي شخص يريد إرسال ملابسه القديمة إلينا لإعادة استخدامها أو إعادة تدويرها '.
ما هي التحديات أو الشكوك التي تغلبت عليها عند بدء الإصلاح؟
'عندما كنت أقول للناس إنني أرغب في إنشاء شركة ملابس مستدامة ، لم يكن معظمهم منخرطًا فيها. في ذلك الوقت ، لم تكن الكثير من العلامات التجارية البيئية تنظر إلى الاتجاهات أو تركز على الملاءمة. بدلاً من الاستماع ، سعينا إلى تحقيق هدفنا المتمثل في أن نصبح إحدى العلامات التجارية الأولى للملابس التي تتقن الأزياء السريعة والمستدامة التي لا تضحي بالأناقة أو البيئة '.
كيف تصف عملية التصميم الخاصة بك؟
'أولاً ، أجلس مع مصمميني وأسألهم عما يريدون ارتدائه. ثم نمر بمراحل رسم مختلفة. بمجرد الانتهاء من العينات ، نلائم العديد من الأشخاص في المكتب الذين لديهم أنواع مختلفة من الجسم لضمان أفضل ملاءمة ممكنة. أود أن أقول إنني أجلس على 90 في المائة من التركيبات ، لمجرد أنني أريد التأكد من أن أنماطنا تناسب مجموعة متنوعة من النساء وبأفضل طريقة '.
ما الذي جعلك تشعر بأنك أنجزت أكثر؟
'تتمثل المهمة الأساسية للإصلاح في تغيير العالم دون تغيير أسلوبك ، وأشعر أننا أول علامة تجارية ترقى إلى مستوى ذلك حقًا. نحن لا نتعامل بشكل صحيح مع البيئة ونعلم عملائنا فحسب ، ولكننا نصنع قطعًا جميلة محدودة الإصدار تجعل النساء يشعرن بالجمال والتمكين '.
ما هو شعورك حيال متابعة المشاهير للعلامة التجارية؟
'نحن محظوظون لأن لدينا الكثير من النساء الرائعات حقًا يرتدين ملابسنا. لقد رأينا قطعًا عن ريهانا وتايلور سويفت ، ليلي الدريدج و روزي هنتنغتون وايتلي ، و كارلي كلوس على سبيل المثال لا الحصر. ولكن من الجيد أيضًا تصفح Instagram ورؤية العديد من العملاء في المرجع يتحدثون عن مدى حبهم للعلامة التجارية. أشعر أن لدينا مجموعة أنيقة ومتنوعة من السيدات اللائي يدعمننا ، وآمل أن تستمر هذه المجموعة في النمو كما نفعل '.